Фото из сети Интернет
Самая популярная награда в мире маркетинговых коммуникаций объявила перечень победителей этого года. Свое место среди них нашел и «Лев Матча» — проект от бренда “Львовское” компании Carlsberg Ukraine, забрав серебро в категории «Брендированный контент и услуга» и бронзу в категории Topical Marketing (Current Events).
Обсуждать результаты игры и выбирать своих фаворитов — неотъемлемая часть каждого футбольного матча. Болельщики делают это всюду — в соцсетях, спортивных барах, магазинах, такси и т.д. Несмотря на это, донести свою симпатию непосредственно игроку было невозможно. «Львовское» как спонсор национальной сборной, самое национальное сборное Украины по футболу и креативное агентство McCann решили исправить эту несправедливость, создав «Лев Матчу» — уникальную награду, объединившую между собой бренд, болельщиков и игроков национальной сборной. Вдохновением для креативщиков стали слова тренера сборной Андрея Шевченко, который после исторической победы над Португалией в октябре 2019 года назвал нашу команду настоящими львами, которые бились до конца.
В чем особенность награды «Лев Матча»
«Лева Матча» выбирают сами болельщики во время игры. Голосование проходит на сайте награды с 1 до 90 минут. Любимец публики получает награду в режиме офлайн сразу после матча.
Изначирование награды имело целью не столько усиление промотирования бренда, сколько объединение болельщиков и игроков, ведь тема единения — неотъемлемая часть составляющей бренда. И проект действительно не оставил никого безразличным — «Лев Матча» получил более 1,5 млн взаимодействий и завирусился в соцсетях. Также реализация этого проекта позволила бренду стать наиболее узнаваемым брендом среди спонсоров сборной для потребителей.
Об Effie Awards
Effie Awards— награда в области маркетинговых коммуникаций, получаемая за главное достижение в сфере — эффективность. Она была основана в Нью-Йорке США в 1968 году, а с 2005 года в Украине ее вручает Всеукраинская рекламная коалиция. Результаты украинской программы попадают в Effie Index — международного рейтинга эффективности рекламодателей, агентств и брендов.